巾、湿厕纸市场研究报告（附）EVO真人平台常规湿巾、绵柔
高增Top10品牌的主要产品中=-☆●▪▷，超过一半的产品都是从材质入手▼■△▼==，提升产品棉柔亲肤效果■●▽•，如采用100%纤维△▼★=-■、优质棉花提高舒适性=…。另外▲=，品牌还从安全和方便性环保维度出发▽▼■-，通过0添加有害成分达到母婴级安全▲…，悬挂性设计提升产品的方便性EVO真人平台★▲◆…=，采用可降解性纤维和可循环使用材质来达到绿色环保的效果★○，契合多种消费人群的需求…■…▪△…EVO真人平台常规湿巾、绵柔，从而实现快速增长○…。
婴儿手口是多数高增品牌的核心单品□•，无添加○◁★•◆、温和无敏…•、EDI纯水是婴儿湿巾的主流卖点▽▽。2023年12月至2024年11月期间▲▪•，母婴人群仍是湿巾品类的核心受众◆☆…。
2023年12月-2024年11月★■▲…◆，常规湿巾线亿元●△，需求增长平稳■-□▷■，销量同比增长3•■▲.5%▼•□■，品类均价下滑明显△▪•▲■。
德佑凭借其在湿厕纸市场的先发优势=◆■◇▽，成功占据了35△▽△=▷○.9%的市场份额▷△•▪▲-，领先于湿厕纸市场的其他品牌△●=▷•，且同比增长35★△▲□.2%▲◇◁，增长势头强劲☆▪。在其他TOP5品牌中=★★-•，心相印与答菲的销售额在稳步上升-□○•○，增速均超过市场整体▼●●●。
从高增Top10品牌的主要产品来看◆=○，销售量高达8717▲□★▼=■.6万件◆★▷○•，主流电商平台湿厕纸总体销售额达30▷…△◁.5亿元◁●●，同比增长25-▽△=◇.5%=◁。同比增长11■○■□☆▲.5%◇○，
高增TOP品牌主要在抖音与淘天平台售卖■●◁，其商品大多都以◆★“99△-.9%抑菌□☆▼”●▲★■•★、△◁◁▪▪“0添加■☆◇○◇▼”●▼☆=、☆▲☆“亲肤☆▷”为卖点●•▲▽。同时▽◇，部分产品还以◁…○•…▼“EDI纯水★●◁”▼□☆-人 - 线 - 月亮站EVO视讯平台EV 公器私用△■◁●◁，将地质调查EVO视讯平台-…、矿产开发等权力作为敛财纳贿的工具EVO视讯平台◁○EVO创意手作系列！EVO视讯平台EVO 更多 人 - 线 - 月亮站EVO视讯平台EV、○-▼☆•“温泉水=◇”■▼▪◇•▽、◇-★-“去离子超纯水▽…=”▪▽☆★、▲▽◆▲“弱酸纯净水★•☆▪△▽”为卖点△…□◇，其中EDI纯水是指电去离子净水技术◆○◁▼，其水更为纯净□…◁。而安贝乐品牌的弱酸纯净水是在EDI纯净水的基础上EVO真人平台◁▲☆-▽，增加了两次紫外线照射消毒●▷▷，并且达到了注射级别的标准●●△▲★○。此外=★▷☆□▼，孕妇○▪、女性□▼★△☆•、婴幼儿也是湿厕纸的主要消费者△★■…。
常规湿巾市场品牌相对较分散■•，德佑以6★○○◁.3亿元规模位居市场首位▪▼◇=，市场份额达13▼■….4%◇◁▽•△，并依然保持着30%的良好增速•■。在市场大盘下滑的基础上•▼…▷，心相印■★◁•☆▲、清风●-、植护依然保持着正增长趋势…▼-□○。
2023年12月至2024年11月期间△▲■■，主流电商平台棉柔巾总体销售额达61●■▲◆.5亿元•▽◆…☆■，同比增长4…▼.9%-■，销量1■■…-.8亿件▼•▪▲…=巾、湿厕纸市场研究报告（附），同比下降11▷▪.3%▪☆★□，消费者或更偏向于购买多包装的囤货型产品○☆。
品牌全棉时代以20••.3%的市场份额居于榜首◇○，是唯一销售额超10亿元量级的品牌◇◁◁•▲▷，BBC和德佑均为4亿元以上•□▲=☆，但受产品价格影响☆●，BBC市场表现同比下滑◆△▪▼，德佑凭借略低的价格抢占部分市场份额▪■。TOP3品牌棉柔巾均面向婴幼儿群体■★○，产品卖点各异□▪•，全棉时代主打…◆•“全棉亲肤◇●-△■”-●，BBC主打干湿两用▪▲☆，德佑则是以价取胜◆■。中腰部品牌增速表现较佳=▽◇•▼，面向的消费群体主要为成人•▲★▽◇，□◁“加大加厚▷○▪○◁”□○▼●-◇“悬挂式●•…▷■=”是主打卖点●△•。
